Black, It’s Djarum Black

Oleh : Dodi Faedulloh

“Black, It’s Djarum Black”, kalimat tersebut adalah jargon penutup dalam salah satu iklan terbaru Djarum Black. Terus ada apa dengan jargon tersebut ? bukan kah sudah biasa kalau djarum black selalu mengeluarkan slogan atau jargon yang menarik dan sangat eye catching. Ya memang tapi yang ini cukup berbeda, setidaknya bagi saya. Slogan tersebut sungguh sarat makna.

Bakso itu bulat, tapi belum tentu yang bulat itu baso. Anda tentu akan sangat faham dengan kalimat tersebut dan anda juga yakin akan kebenarannya karena senyatanya di dunia ini yang bulat itu belum tentu bakso, masih ada materi-materi lain yang juga berbentuk bulat, misalnya bola sepak juga berbentuk bulat juga kan ? Lantas apa ? Sadarkan anda kalau slogan “Black, It’s Djarum Black” adalah manifestasi pembantahan dan seolah ingin menafikan makna yang telah biasa kita dengar tersebut. Untuk lebih jelasnya mari kita analogikan kata black disini adalah globural (bulat )dan djarum black adalah meatball (bakso). Globural, It’s meatball !!. Tetap sungguh rancu bukan ? dan anda pasti tetap tidak akan menerima kalimat tersebut sebagi suatu kebenaran kan ? akan tetapi tidak untuk slogan “Black, It’s Djarum Black” , sampai iklan tersebut sudah lama dan sering kali hadir dilayar televisi tak ada satu pihak pun yang mengugat penayangan iklan tersebut sebagai kebohongan atau penipuan publik (maaf telalu lebay bahasanya,he). Iya kan ? Kenapa ?

Slogan atau jargon tersebut kiranya muncul bukan semata-mata kecerdikan dari tim kreatif djarum black . Ini hadir bisa jadi pasca melihat realitas yang ada memang sangat mendukung pihak djarum black untuk berani mengeluarkan sogan tersebut. Kini dengan maraknya black community, baik itu black car community ataupun black motor community. Melihat dijalanan ketika ada satu mobil berwarna hitam lewat (setidaknya dari beberapa kali pengalaman dan pengamatan saya) lagi dan lagi kumenemukan variasi tulisan djarum black yang tertempel di mobil yang bersangkutan yang semakin menambah elegan dan trendy saja. Begitu juga dengan motor-motor berwarna hitam. Dikampus saya cukup banyak kiranya yang menempeli motor hitamnya dengan stiker djarum black bahkan dalam kasus ini tak hanya motor berwarna hitam, motor yang sama sekali tidak bewarna dominasi hitam justru ditempeli stiker djarum black juga. Dari apa yang telah dipaparkan setidaknya cukup memperihatkan kebehasilan djarum black untuk menghegemoni materi-maerti hitam yang ada dalam kehidupan keseharian kita.

Dari slogan ini, djarum black seolah ingin memperlihatkan dengan cofindent tinggi kepada khalayak umum kalau kini sesuatu yang bernuansa hitam sudah diambil alih oleh djarum black. Walau hanya permainan kata tapi setidaknya slogan ini berhasil berpengaruh secara signifikan kepada para penonton iklan baik itu memang konsumen ataupun bukan konsumen djarum black. Ya namanya juga iklan musti persuasif kan ?. Sekali lagi “Black, It’s Djarum Black”.